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唐緒軍:創新旅游傳播手段促進旅游產業發展

作者: 唐緒軍 發布時間:2018-12-04 15:53:00 來源:

唐緒軍:創新旅游傳播手段促進旅游產業發展

——在2018中國旅游產業傳播創新論壇上的致辭

中國社會科學院新聞與傳播研究所所長 唐緒軍

尊敬的各位領導、各位來賓、各位遠道而來的海絲國家的專家學者們,同志們,朋友們,大家下午好!

很高興能在這個“有福之州”與各位相會。作為本次論壇的主辦方之一,我對各位的到來表示熱烈歡迎。

近幾年來,隨著中國經濟的飛速發展,人均可支配收入在不斷增加,衣食無憂之后,人們的旅游意識逐漸增強,“世界那么大,我想去看看”成為越來越多普通人的美好愿望。今年4月,重組掛牌的文化和旅游部,被網友戲稱為“詩和遠方部”。可見,旅游不僅是人們的一種休閑狀態,更是人民對美好生活追求的一種寄托,承載的是精神,是文化。

對國家來說,旅游是服務業的一個重要組成部分,旅游產業是一個不斷成長的朝陽產業。據文化和旅游部數據中心公布的數據,今年國慶假日7天,國內游客總數達7.26億人次,同比增長9.43%;實現國內旅游收入5990.8億元,同比增長9.04%。由此可見,旅游是拉動國民經濟的重要力量。

但是,對于旅游產業來說,對于各旅游目的地來說,傳播則是一種不可忽視的驅動力。中國地大物博,歷史悠久,文化資源豐富,好看好玩、有故事有傳說的地方多了去了,好吃好喝的東西也數不勝數,人們為什么會去你那里?一個重要的原因就在于要讓人們知道你那里有好看的和好玩的,有故事有傳說,你那里好吃的好喝的跟別處不一樣,值得去走一趟。過去,旅游景點的傳播依賴于大眾傳播媒介,報紙、廣播、電視一報道,聞名天下,人們蜂擁而至;如今,情況大不一樣了,景點越來越多,大眾傳播媒介的推介作用越來越弱;相反,互聯網新媒體的傳播效果卻越來越大。今年五月,抖音上的一則關于西安的短視頻火爆流傳,使得西安成為了網紅,促進了當地旅游業的發展。我昨天剛從南京過來,南京市委宣傳部陳勇部長告訴我,他們模仿西安,也在抖音上做了個關于南京的短視頻,短短幾天時間這個短視頻就有13億人次觀看。這在以前簡直是無法想象的。因此,創新旅游傳播對促進旅游業的發展意義重大。

我們參與這個論壇的舉辦,正是出于這樣的考慮。中國網民已然超過了8億,任何人利用手機,通過微信、微博或跟帖、評論、短視頻,都可以發布自己的所見所聞、所思所感。旅游者同時也是旅游傳播者。旅游成為人們與社會溝通、與好友溝通、與朋友圈溝通的重要話題,旅游的過程也就成為了一個傳播的過程。出行前的機票酒店預訂、旅途出行情況、住宿餐飲、游玩娛樂、購物活動甚至旅游目的地的如廁設施,都可能成為傳播源或傳播要素。這些要素構成了各個旅游目的地或旅游企業的口碑傳播。這就是社交媒體時代新媒體傳播的現狀。我們參與舉辦這個論壇,就是希望搭一個跨界交流的平臺,在這個平臺上與旅游相關的各個部門,各個企業和機構,能夠交流各自的創新舉措,相互學習,經驗互鑒,從而通過傳播創新共同促進中國旅游產業的發展。

中國社會科學院新聞與傳播研究所是伴隨著改革開放一路成長起來的,今年是我們所建所四十周年。在新聞傳播領域,四十年來我們一直在開拓創新上起著引領和示范的作用。僅就旅游傳播而言,我們所2013年成立的輿情調查實驗室就先后與中國旅游扶貧公司就旅游扶貧項目進行了合作,與多彩貴州文化研究院就促進貴州地區的旅游業進行了合作,與陜西省咸陽市袁家村就促進鄉村特色旅游進行了合作,當然更多的是與原國家旅游局和中國旅游報社多年來就旅游輿情管理、大數據與旅游輿情、旅游目的地影響力等方面的合作,開拓了文化和旅游研究的新視野、新路徑。今年我們甚至還出版了一本與旅游相關的書,叫《廁所革命》。

本次論壇上我所副研究員、輿情調查實驗室秘書長楊斌艷將發布《2018中國旅游產業影響力調查報告》,這也是我們參與旅游傳播創新的一個具體行動。我們愿意以我們多年所積累的傳播理論和實操經驗與各位合作,推動旅游傳播創新,促進旅游產業發展。

預祝本次論壇圓滿成功。

謝謝大家!